جلال شرف: أجانب يعرفون حكيمي ومراكش ويجهلون أنهما في المغرب.. ومونديال 2030 فرصة للتعريف بالمملكة

كشف جلال شرف، وزير السياحة والصناعة التقليدية والاقتصاد التضامني، عن تحديات الترويج للوجهة المغربية في الأسواق الدولية، مشيراً إلى أن ضعف المعرفة بالمغرب لدى بعض الأجانب يظل عائقاً أمام التعريف بمؤهلات المملكة السياحية، رغم الشهرة التي تحظى بها شخصيات ومدن مغربية على الصعيد العالمي.

وأوضح شرف، خلال تقديم مشروع الميزانية الفرعية لوزارته أمام لجنة القطاعات الإنتاجية بمجلس النواب، أن هناك أجانب يعرفون الدولي المغربي أشرف حكيمي ومدينة مراكش، لكنهم لا يعرفون بالضرورة أنهما ينتميان إلى المغرب، مضيفاً أن بعض الأشخاص يخلطون حتى بين اسم المغرب «Morocco» وإمارة موناكو.

واعتبر الوزير أن هذه المعطيات تكشف حجم العمل الذي لا يزال ينتظر القطاع في مجال التعريف بالمملكة، مؤكداً أن الترويج السياحي لم يعد يعتمد فقط على الحملات الإشهارية التقليدية، بل أصبح يستوجب استراتيجية متكاملة تستثمر مختلف الوسائط، خصوصاً المنصات الرقمية ووكالات الأسفار الإلكترونية وشبكات التواصل الاجتماعي.

وفي هذا السياق، أبرز شرف أن استضافة المغرب لنهائيات كأس العالم 2030 تشكل فرصة استثنائية لتعزيز إشعاع المملكة والتعريف بمؤهلاتها السياحية والثقافية والحضارية، غير أن الاستفادة من هذا الموعد العالمي تقتضي مواكبة مستمرة بحملات ترويجية تستهدف الأسواق الدولية.

وأشار المسؤول الحكومي إلى التحول الذي شهدته سلوكيات السياح في اختيار وجهاتهم، حيث أصبحت المنصات الرقمية وتقييمات الزوار والتجارب المنشورة عبر الإنترنت من العوامل الأساسية المؤثرة في قرارات السفر، سواء بالنسبة للسياح الأجانب أو المغاربة.

وكشف في هذا الإطار أن التعاقد مع وكالات الأسفار عبر الإنترنت مكن من تحقيق 10.01 مليون ليلة، بزيادة بلغت 10 في المائة مقارنة بسنة 2025، فيما وصل عدد المسافرين المرتبطين بمنظمي الرحلات إلى 59 مليوناً، مسجلاً ارتفاعاً بنسبة 5.1 في المائة خلال الفترة ذاتها.

كما استعرض الوزير الحملات الترويجية التي أطلقتها الوزارة عبر التلفزيون والإذاعة واللوحات الإعلانية والمنصات الرقمية، إلى جانب الشراكات مع المؤثرين وصناع المحتوى، بهدف إبراز التجارب السياحية المغربية والوصول إلى شرائح جديدة من السياح المحتملين.

وبالموازاة مع الترويج الخارجي، شدد شرف على أهمية تنشيط السياحة الداخلية، مستحضراً التنوع الطبيعي والجغرافي الذي تزخر به المملكة، من شواطئ ومناطق جبلية ومجالات طبيعية، بما يتيح فرصاً لتشجيع المغاربة على اكتشاف وجهات سياحية وطنية على مدار السنة.

وفي ما يتعلق بتطوير العرض السياحي، أكد الوزير أن استقطاب مزيد من الزوار يظل مرتبطاً بتوفير مؤسسات إيواء تستجيب لمعايير الجودة وتراعي القدرة الشرائية للسياح، مشيراً إلى برامج دعم الاستثمار وتحديث الوحدات الفندقية، من بينها آليات تمويل تتضمن قروضاً بدون فائدة، حيث تم تسجيل 91 موافقة على الاستحقاق للاستفادة من الدعم.

كما أعلن استرجاع 248 مؤسسة سياحية، بطاقة إيوائية تصل إلى 13 ألفاً و164 سريراً، في إطار جهود إنعاش الاستثمار السياحي بورزازات والأقاليم المتضررة من زلزال الحوز وإعادة تشغيل الوحدات الفندقية المغلقة.

وتطرق شرف أيضاً إلى مشاريع تهيئة مناطق سياحية جديدة، من بينها المنطقة السياحية المندمجة بأغرود بأكادير، إلى جانب المحطة السياحية تغازوت، التي جرى تجهيز 30 قطعة عقارية بها بطاقة إيوائية مرتقبة تصل إلى 12 ألف سرير.

وختم الوزير بالتأكيد على أن الطاقة الإيوائية السياحية بالمغرب سجلت نمواً بنسبة 20 في المائة من حيث عدد الأسرة مقارنة بسنة 2019، في مؤشر على تطور البنية الفندقية وتواصل الاستثمار في القطاع.