المغرب يكثف من حملاته الترويجية في لندن لاستقطاب المزيد من السياح البريطانيين

وتأتي هذه المشاركة، التي يقودها المكتب الوطني المغربي للسياحة، في سياق الدينامية الإيجابية التي تعرفها حركة الوافدين البريطانيين على المملكة، حيث استقبل المغرب 995 ألفا و663 سائحا بريطانيا إلى غاية متم غشت 2026، مسجلا ارتفاعا بنسبة 7 في المائة مقارنة مع الفترة نفسها من السنة الماضية، فيما بلغ عدد ليالي المبيت التي حققها هؤلاء الزوار حوالي 3.4 ملايين ليلة.

وفي هذا الإطار، أقام المكتب الوطني المغربي للسياحة رواقا يمتد على مساحة 850 مترا مربعا، بمشاركة 47 عارضا مشتركا يمثلون مختلف مكونات المنظومة السياحية الوطنية، من مجموعات فندقية ووكالات أسفار ومنظمي رحلات ومهنيين متخصصين في السياحة الترفيهية وسياحة الأعمال. وقد جرى افتتاح الرواق المغربي بحضور سفير المملكة المتحدة، حكيم حجوي، والمدير العام للمكتب الوطني المغربي للسياحة، أشرف فايدة.

وتتميز المشاركة المغربية أيضا بحضور جهوي وازن، من خلال تمثيلية ثمانية مجالس جهوية للسياحة، تشمل مراكش-آسفي، وأكادير سوس-ماسة، وفاس-مكناس، والدار البيضاء-سطات، والرباط-سلا-القنيطرة، ودرعة-تافيلالت، وبني ملال-خنيفرة، والداخلة-وادي الذهب، مع إيلاء اهتمام خاص لوجهتي مراكش وأكادير باعتبارهما من أبرز الوجهات المغربية استقطابا للسياح البريطانيين.

وتعرف هذه التعبئة كذلك مشاركة الهيئات المهنية الرئيسية، وفي مقدمتها الكونفدرالية الوطنية للسياحة، والفيدرالية الوطنية للصناعة الفندقية، والفيدرالية الوطنية لوكالات الأسفار بالمغرب، بما يعكس توجها نحو توحيد جهود الفاعلين المؤسساتيين والخواص لتعزيز الحضور المغربي داخل السوق البريطانية وتوسيع فرص التعاون التجاري.

وعلى مستوى الربط الجوي، يستند المغرب في استراتيجيته لاستقطاب مزيد من الزوار البريطانيين إلى توسيع الرحلات الجوية المباشرة بين البلدين، حيث تؤمن حاليا ثماني شركات طيران رحلات تربط 12 مطارا بريطانيا بثماني وجهات مغربية. وبلغت الطاقة الاستيعابية المبرمجة للموسمين الصيفي 2026 والشتوي 2026-2027 حوالي 1.97 مليون مقعد، بزيادة تناهز 7 في المائة مقارنة بالفترة المرجعية السابقة.

وبالموازاة مع ذلك، يعمل المكتب الوطني المغربي للسياحة على تطوير شراكاته التجارية مع منظمي الرحلات ومنصات الحجز وشبكات التوزيع بالسوق البريطانية، من خلال اتفاقيات تستهدف تحقيق نحو مليون و355 ألف مسافر، بارتفاع متوقع يصل إلى 9 في المائة، بما من شأنه دعم تدفق السياح نحو مختلف الوجهات الوطنية وتعزيز عدد ليالي المبيت والمداخيل السياحية.

وتكتسي السوق البريطانية أهمية استراتيجية بالنسبة للمغرب، بالنظر إلى حجم الطلب على السفر الخارجي وتنوع اهتمامات السياح البريطانيين، الأمر الذي يتيح فرصا لتطوير عدة أنماط سياحية، تشمل السياحة الشاطئية والثقافية، والرحلات القصيرة لاكتشاف المدن، فضلا عن المسارات السياحية متعددة الوجهات والتجارب المرتبطة بالطبيعة والمغامرة.

ورغم المؤشرات الإيجابية، يواجه المغرب منافسة قوية من وجهات متوسطية راسخة في السوق البريطانية، من بينها إسبانيا واليونان وإيطاليا وتركيا، وهو ما يجعل تعزيز الحضور الرقمي والتجاري للوجهة المغربية أحد التحديات المطروحة أمام المهنيين، خاصة أن الاهتمام الذي يبديه السياح البريطانيون بالمملكة لا ينعكس بعد بالشكل الكافي على مستوى الظهور الرقمي مقارنة بالوجهات المنافسة.

وفي هذا السياق، تشير بيانات الرصد الرقمي المرتبطة بمنصة “TripAdvisor“، وفق معطيات أوردتها وسائل إعلام مغربية، إلى أن حصة إسبانيا من الظهور الرقمي للوجهات السياحية المعنية بلغت 44.8 في المائة، متبوعة باليونان بنسبة 21.2 في المائة، ثم إيطاليا بـ15.1 في المائة وتركيا بـ9.7 في المائة، مقابل 3.4 في المائة فقط للمغرب، وهو ما يبرز هامش التطور المتاح أمام المملكة لتعزيز حضورها لدى المسافرين البريطانيين.

وتراهن المملكة، من خلال مشاركتها في معرض لندن، على تحويل النمو المسجل في أعداد الوافدين إلى فرص تجارية أكثر استدامة، عبر توسيع شبكة الشركاء الدوليين، وتعزيز الربط الجوي، وتنويع المنتجات السياحية المعروضة، فضلا عن تحسين تسويق الوجهات الجهوية، بما يساهم في توزيع أفضل للعائدات السياحية على مختلف مناطق البلاد.