حياة للفنادق تعزز تواجدها في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا

تتطلع شركة فنادق حياة إلى تعزيز مكانتها في قطاع الضيافة العصرية في جميع أنحاء أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، مع 14 فندقًا جديدًا من المقرر افتتاحه بحلول عام 2027.

ومن المقرر أن تؤدي عمليات الافتتاح المخطط لها إلى زيادة غرف من طراز نمط الحياة الخاصة بالشركة في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 36% – حيث ترتفع من 7,400 غرفة اليوم إلى أكثر من 10,000 غرفة – خلال ثلاث سنوات فقط.

وتشمل الفنادق الجديدة فندق ذا ستاندرد، بروكسل؛ فنادق أنداز وستاندارد في لشبونة، وعقار أنداز في ماجنا، الوجهة الساحلية لنيوم. تمثل هذه الافتتاحات أول ظهور لشركة حياة في قطاعات نمط الحياة في بلجيكا والبرتغال والمملكة العربية السعودية.

يعد النمو المخطط لفنادق نمط الحياة جزءًا من تحرك حياة نحو مؤسسة أكثر تركيزًا على العلامة التجارية.

وتشمل الخطوات الرئيسية في هذا التحول الاستراتيجي الاستحواذ على ستاندرد إنترناشيونال وتشكيل مجموعة جديدة مخصصة لأسلوب الحياة، يقع مقرها الرئيسي في مدينة نيويورك ويقودها الرئيس والمدير الإبداعي لمجموعة حياة لنمط الحياة عمار لالفاني، الرئيس التنفيذي السابق في ستاندرد إنترناشيونال.

في هذا السياق، قال الرئيس والمدير الإبداعي لقسم نمط الحياة في حياة أمار لالفاني: “نجد أنّنا نجمع أفضل العلامات التجارية ونملك فريق العمل الأمثل في القطاع. ولتعزيز تركيزنا على العلامة التجارية وحضورنا العالمي في هذا القطاع، نحتاج إلى الإبداع والالتزام، وهما الركيزتان الأساسيتان اللتان بنينا عليهما هذا القسم الجديد. وأنا واثق من أنّنا أعددنا هيكلًا يتّسم بما يكفي من الاستقلالية والدعم لنكون روادًا في هذا المجال”.

في المقابل، كشفت حياة، في نهاية العام الماضي، عن تطوّرات في هيكل علامتها التجارية الذي أصبح يغطّي خمس محافظ مختلفة هي لاكجوري، ولايفستايل، وإنكلوسيف، وكلاسيكس، وإيسانشلز، وهذا ما يعزّز قدرتها على مواءمة الخبرات والموارد وأيضًا تقديم قيمة استثنائية للضيوف والعملاء والمالكين عبر كل محفظة.

أمّا مؤخراً، فقد أعلنت مجموعة حياة عن سلسلة من التغييرات في الإدارة العليا بهدف دعم تحوّلها إلى مؤسسة تركّز أكثر على هوية العلامة التجارية. فعلى سبيل المثال، عُيّن مارك جاشيت في منصب رئيس المجموعة في منطقة أوروبا وأفريقيا والشرق الأوسط اعتبارًا من 17 مارس 2025.

ويتمتّع جاشيت بأكثر من 25 عامًا من الخبرة القيادية في مجال الضيافة العالمية والعلامات التجارية الفاخرة والاستهلاكية، حيث عمل لدى كل من دي بيرز، ولويس فويتون، ومويت آند شاندون، وإيفيان، وتيفاني آند كو.

من جهته، أشار الرئيس والرئيس التنفيذي لمجموعة حياة مارك هوبلامازيان: “يعني تحويل التركيز نحو هوية العلامة التجارية الاعتماد على استراتيجية وهيكل مؤسسي يتمحوران حول الاحتياجات الفريدة للضيوف والعملاء والمالكين. فقد شهدنا تطوّرًا في قاعدة ضيوفنا وعملائنا، حيث استقبلت فنادقنا بشكل متزايد مسافرين من كل جانب وصوب، مسافرين قادمين من مناطق كثيرة ويزوروننا لأسباب متعدّدة ومتنوّعة.

يأتي إعلان حياة اليوم عن خططها التوسّعية ليؤكد على مسار نموها المتواصل، لا سيّما أنّ محفظة مشاريعها المرتقبة تتجاوز المعايير وتتوسّع بمعدل 9% سنويًا، حيث وصل عدد غرفها الفندقية إلى 138,000 غرفة مع معدل نمو صاف للغرف بنسبة 7.8% عام 2024.

تشمل فنادق نمط الحياة المقرّر افتتاحها ضمن محفظة حياة في منطقة أوروبا وأفريقيا والشرق الأوسط فندق ذا ستاندرد في بروكسل وفندق أنداز في لشبونة.
يشكّل النمو المخطّط له في قطاع نمط الحياة جزءاً من تطوّر حياة لتركّز المجموعة بشكل أكبر على هوية العلامة التجارية.

لمزيد من المعلومات، قم بزيارة www.hyatt.com